LA VIABILITÉ : UNE NOUVELLE STRATÉGIE DE COMMANDITE

Dans toutes les industries, partout dans le monde, nous constatons qu’une réorientation vers la viabilité environnementale est une nouvelle tendance.

Comme vous pouvez vous en douter, des sondages en 2020 démontrent que les consommateurs se renseignent sur les valeurs environnementales des marques. Maintenant plus que jamais, ils veulent voir de vraies mesures prises par les compagnies, qui ne sont pas de simples tactiques d’écoblanchiment. Pour faire cela, il faut considérer chaque aspect de son entreprise, et prendre conscience de son impact environnemental.

Quand nous créons un portfolio de commandite, il faut considérer le risque porté à votre réputation quand vous faites affaire avec une propriété qui n’a pas les mêmes valeurs que vous. Un mauvais choix de commandite pourrait pour vous décrédibiliser. Donc, avant de rajouter une propriété à votre portfolio de commandite, il faut examiner les valeurs de viabilité environnementale de la propriété, pour s’assurer qu’elle s’aligne à vos valeurs.

Si vous vous engagez à être écologiquement viable, quand viendra le temps de choisir de nouvelles propriétés, la décision d’aller de l’avant sera simple. Mais pour démontrer votre engagement, il faudra aussi pousser les propriétés qui se trouvent déjà dans votre portfolio à prendre des mesures plus écologiques, particulièrement quand vous êtes un commanditaire en titre.

Quand vous évaluez une nouvelle opportunité de commandite, ou quand vous la renouvelez, comparez vos valeurs environnementales pour mieux comprendre les risques qu’elle peut porter à votre marque. Concentrez-vous sur les aspects qui vous intéressent le plus, que ce soit l’énergie renouvelable, la gestion des déchets, l’utilisation du plastique, etc. Si les valeurs ne s’alignent pas, le risque sera plus élevé et la commandite pourrait avoir un impact négatif sur votre marque.

C’est aussi important d’évaluer les pratiques sociales de la propriété, soit les pratiques d’embauches, la diversité et l’accessibilité.

Considérez votre position dans ce mouvement, et si cela s’aligne avec la propriété choisie. Vous pouvez ensuite solidifier le partenariat avec ces points en commun. Pensez à votre rôle dans la promotion de la viabilité d’une propriété et présentez-leur comme point de vente.

La valeur propre des commandites provient d’un échange fondé sur des valeurs partagées. La viabilité (sociale ou environnementale) devient de plus en plus importante pour vos consommateurs, vos employés et votre communauté. Il est grand temps de la prendre en considération durant vos prochaines négociations.

Image credits: Cover) Getty Images; 2) Bonnaroo.com; 3) https://inhabitat.com/brazils-mineirao-is-the-first-world-cup-stadium-completely-powered-by-the-sun/

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